Couturierul francez Pierre Cardin a murit

Couturierul francez Pierre Cardin, care și-a făcut numele și averea cunoscute vânzând haine de designer maselor,  fiind primul care și- a folosit numele ca marcă pentru vânzarea de la mașini la parfumuri, a murit marți, la vârsta de 98 de ani.

Într-o carieră de peste 60 de ani, Cardin a atras dispreț și admirație de la colegii designeri de modă pentru simțul său nebunesc de afaceri și a influențat podiumurile prin rochiile, croiala și modelele sale.

Halatele și costumele din spandex fluorescent erau prevăzute cu cercuri din plastic care se îndepărtau de corp în talie, coate, încheieturi și genunchi. Rochii și pelerine cu bule Cardin și-au învăluit purtătorii în sfere de țesături supradimensionate. Toques aveau forma unor farfurii zburătoare; pălăriile cu cupă au învelit capetele întregi ale modelelor.

„Moda este întotdeauna ridicolă, văzută dinainte sau după. Dar, în acest moment, este minunat ”, a spus Cardin într-un interviu din 1970 cu televiziunea franceză.

Cardin, care a fost mentor pentru designeri precum Jean Paul Gaultier, a fost activ în cercurile de modă până în ultima perioadă, luând în continuare tineri designeri sub aripa sa, participând la petreceri și evenimente și vizitând în mod regulat biroul său din Paris de Jaguar.

„Vă mulțumesc domnule Cardin pentru că mi-ați deschis ușile modei și că mi-ați făcut posibil visul”, a scris Gaultier pe Twitter.

Couturier, designer, ambassadeur de la France, académicien, mécène, tout au long de sa vie, Pierre Cardin aura mené bel ouvrage.
Merci monsieur Cardin de m’avoir ouvert les portes de la mode et d’avoir rendu mon rêve possible… #PierreCardin pic.twitter.com/GeworJSsuA

— Jean Paul Gaultier (@JPGaultier) December 29, 2020

Cardin a fost primul designer care a vândut colecții de haine în magazine universale la sfârșitul anilor 1950 și primul care a intrat în activitatea de licențiere a parfumurilor, accesoriilor și chiar a produselor alimentare – ceea ce a dus mai târziu la profituri pentru multe alte case de modă.

„Este la fel pentru mine dacă fac mâneci pentru rochii sau picioare de masă”, citat vechi dintr-un paragraf de pe site-ul său.

Oricât de greu ar fi să ne imaginăm decenii mai târziu, bomboanele din ciocolată Armani, hotelurile Bulgari și ochelarii de soare Gucci se bazează pe conștientizarea lui Cardin că farmecul unui brand de modă avea un potențial infinit de merchandising.

De-a lungul anilor, numele său a fost ștampilat pe lame de ras, articole de uz casnic și accesorii lipicioase – chiar și pantaloni scurți de boxer ieftini.

Odată a spus că nu-l va deranja să aibă inițialele sale, PC-ul, gravate în suluri de hârtie igienică și a fost, de asemenea, inspirația pentru un balon de parfum asemănător unui falus.

Detractorii săi l-au acuzat că a distrus valoarea mărcii sale și noțiunea de lux în general. Dar el părea în mare parte neafectat de critici.

„Am avut un simț pentru a-mi comercializa numele”, a spus Cardin ziarului german Sueddeutsche Zeitung în 2007. „Banii strică ideile? Nu visez la bani la urma urmei, dar, în timp ce visez, câștig bani. Nu a fost vorba niciodată de bani. ”

El a susținut că și-a construit imperiul de afaceri fără a cere vreodată unei bănci un împrumut.

Născut lângă Veneția pe 2 iulie 1922, din părinți francezi de origine italiană, Cardin a fost educat în orașul francez Saint Etienne, care nu este atât de plin de farmec.

A plecat să lucreze pentru un croitor în Vichy, în apropiere, la vârsta de 17 ani și a visat pentru o vreme să devină actor, să lucreze pe scenă, precum și să modeleze și să danseze profesional.

‘Frumoasa si Bestia’

Când a venit la Paris, în 1945, a realizat măști și costume de teatru pentru filmul lui Jean Cocteau, Frumoasa și bestia, iar un an mai târziu s-a alăturat necunoscutului Christian Dior.

După ce a lucrat scurt cu Elsa Schiaparelli și Christian Dior, Cardin și-a deschis propria casă în primul district din Paris, începând cu costume și măști.

Prima sa mare afacere comercială, când a făcut echipă cu magazinul universal Printemps, la sfârșitul anilor 1950, a condus la expulzarea sa scurtă din breasla rarificată a designerilor de modă francezi, Chambre Syndicale de la Couture.

Couturierilor din acel club li sa interzis la acea vreme să prezinte în afara saloanelor lor din Paris, să nu mai vorbim în magazinele universale.

Relația de profil a lui Cardin cu sirena de ecran franceză Jeanne Moreau, blondul cu voce fumurie a faimii lui Jules și Jim, a contribuit, de asemenea, la creșterea profilului mărcii. Descrisă de amândoi ca „iubire adevărată”, relația a durat aproximativ cinci ani și nu s-au căsătorit niciodată.

De asemenea, a deschis o cale în afara Franței cu mult înainte de alte multinaționale de modă în căutarea de noi piețe.

El a prezentat o colecție în China comunistă în 1979, când era încă în mare parte închisă pentru lumea exterioară. Și la doar doi ani de la coborârea Zidului Berlinului, în 1991, o prezentare de modă Cardin din Piața Roșie a Moscovei a atras o mulțime de 200.000.

Cardin s-a extins, de asemenea, în noi afaceri, cumpărând restaurantul fabulos din Paris Maxim’s în anii 1980 și deschizând puncte de replică în întreaga lume. El a valorificat investiția și mai mult prin lansarea Minim’s, un lanț de îmbinări fast-food fanteziste care reproduce decorul Belle Epoque al restaurantului exclusivist original din Paris.

Imperiul său îmbrățișează parfumuri, alimente, design industrial, proprietăți imobiliare, divertisment și chiar flori proaspete.

Cardin a văzut cheltuiala astronomică a producerii colecțiilor de înaltă modă ca o investiție. Chiar dacă prețurile faraonice ale îmbrăcămintei nu au acoperit costurile confecționării articolelor de îmbrăcăminte pe măsură, acoperirea media generată de spectacolele sale de modă a ajutat la vânzarea articolelor la prețuri mai mici , precum pălării, curele și ciorapi.

Pe măsură ce faima și averea lui Cardin au crescut, la fel și portofoliul său imobiliar. A trăit multă vreme o existență austeră, aproape monahală, împreună cu sora lui, într-un apartament întins vizavi de palatul prezidențial Eliseu din Paris. A cumpărat atât de multe bunuri imobiliare de top în cartier, încât cei din lumea modei au glumit că ar fi putut face o lovitură de stat.

Fidel gustului său pentru design-uri futuriste, Cardin deține și Palais des Bulles sau Bubble Palace, o residence-cum-events-venue țesută în stânci pe una dintre cele mai exclusive benzi din riviera franceză.

Nu prea departe, există și un castel în satul Lacoste care a aparținut cândva marchizului de Sade.

În februarie anul acesta, el a făcut echipă cu un designer de șapte decenii mai mic decât el.

Pierre Courtial, în vârstă de 27 de ani, a dezvăluit o colecție la studioul lui Cardin de pe eleganta Rue Saint-Honore din Paris, cu piese care reflectau unele dintre estetica geometrică a designerului veteran.

Cardin a spus că a apreciat în continuare originalitatea peste orice altceva.

„Am încercat întotdeauna să fiu diferit, să fiu eu însumi”, a spus el pentru Reuters. „Indiferent dacă le place sau nu oamenilor, nu asta contează”.